歡迎訪問

云南鼎浩信息技術有限公司官方網站,云南網站建設誠信品牌!

鼎浩網絡,云南鼎浩信息技術有限公司

鼎浩客服熱線

DING HAO COLUMN 鼎浩專欄

鼎浩的一些分享
Sharing from Ding Hao

  • 鼎浩服務
  • 1

辛辛苦苦寫完文案,他們卻說看不下去,你該怎么辦?

來源:站長之家     2018年08月15日22:10
字號:T|T


在我看來,文案就是應該幫助他人更輕松更方便的理解我的想法,你傳達出去的信息應該是你的目標讀者容易理解接收的信息。

可能一個詞,你腦袋里面有各種不同的表達方式,有很多精彩華麗的辭藻,有大量千奇百怪的知識點......

你很牛,但是你的讀者容易理解嗎?

這從來都是一個值得深思的問題。你可能驚嘆于自己的文筆,嗨到爆,但其他人看你文章可能就一個問題:這是什么鬼?

我們的文案不是賣關子,就是想通過文字來和讀者做一次酣暢淋漓的交流。

這就涉及到一個問題——文案的信息密度。

信息密度指的是一份信息所能提供的相關信息量的相對指標。而文案信息密度,我的理解是,你的一段文案中內容的信息量。

文案的信息密度直接與文案可讀性息息相關,看似是正向線性關系,實則是存在一個閾值。為什么有的文案可讀性差,就是因為文案的信息密度太高。

當你的文案有足夠的知識點、給用戶提供了一些新的信息或觀點,其可讀性與信息密度呈正比關系。

但當你的文案知識點太多、內容太難懂、觀點太難理解,信息密度超過一個閾值之后,它的可讀性就和信息密度成反比了。

這個時候,文案傳達出去的信息,你的目標讀者很難輕松理解和接收到,他看起來都費勁,還怎么更輕松更方便的理解你的想法。


我們可以試著比較看看下面兩段文案。

文案一:

他不必在打破 30000 份記錄后還拼上一切

他不必連續 9 場比賽獨攬 40 多分

他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭

也不必為了一場勝利獨砍 81 分

他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄

他不必肩負整個洛杉磯的期望

以至于跟腱不堪重負

倒地的那一刻,他不必站起

他不必站上罰球線投進那一球

也不必投進第二球力纜狂瀾

他甚至不必重回賽場

即使科比已不必再向世人證明什么

他也必定卷土重來


文案二:

作為終極居住形態,別墅需要一種與生俱來的氣度。龍騰福地緊鄰寶華門,于半山坡劃地為疆,以登峰造極的王者之姿,與世界保持恰到好處的距離。

龍騰福地借地基之勢,靠山藏水,視野開闊。背靠蔥郁青翠之寶華山麓,并與老陰山成相連之勢,其靠山之穩固,足以暗示此處地靈而必出人杰。樓盤正前方,以匍匐舒展而橫臥的老陽山為朱雀即案山,可謂明堂寬闊,朝案分明,此乃千軍萬馬點將之地。

大家看下來感覺如何?如果沒猜錯的話,你會更偏向于文案一。

因為文案二包含了大量的不同信息,還都是長句、用了大量抽象意義的詞,很難順暢的讀完,并且就算讀完也記不住什么信息。

而文案一句式都比較簡單,信息點較為統一,也沒什么復雜詞匯,可讀性會更強一點,讀者很輕松就能get到文案想要傳達的點。

總的來說,我們的文案,不能給用戶制造過多的信息,語言句式也不要過于復雜晦澀。信息密度太大,讀者閱讀和理解起來就非常困難,導致文案可讀性差。

但是,文案的信息密度也不能太稀釋,你提供的內容什么都沒有,都是老生常談,也沒有任何刺激點,那用戶根本也沒興趣看。


那么,如何讓你的文案更具可讀性呢?

答案是合理控制文案的信息密度。

怎么做呢?

首先,我們要避免陷入以下幾種常見思維誤區。

1)認知陷阱

很多文案人會假設用戶跟自己有一樣的背景知識,直接就跳過了用戶理解的過程,這種文案就給用戶制造了認知陷阱。

2)人為制造理解障礙

毫無章法的堆砌華麗的辭藻,反而讓文案信息密度過高,用戶理解起來費勁,這種文案就叫自嗨。

3)內容空洞

寫出來的文案就像記流水賬一樣,沒有戰略方向,也沒有戰術意義,這種文案就造就了極低的信息密度。

4)強塞信息

強塞給用戶大量的信息,東一條西一條沒有核心點,以為用戶能全都理解。這種文案就叫沒有洞察,反而讓文案信息密度過高。

在了解了這幾種常見思維誤區之后,其實文案到底信息密度如何,我們心里已經大概有一個判斷了。(自己寫的,能沒數嗎)這個時候,就需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低,就需要相應有所提高,而信息密度太高時,就要對應降低了。

一、信息密度太低,就讓用戶更想看下去

這里給大家推薦幾個提高文案信息密度的方法:

1)嵌入金句——在文案中加入一些金句,事半功倍,不僅更能觸達用戶的情緒點,也能增加文案的信息密度,不至于那么平淡。

2)增加知識點——文案不要不斷給用戶制造認知陷阱,但不是說完全不給用戶超出認知的東西,適當增加知識點,可以讓文案不那么空洞。

3)引入新信息——文案中可以加入新的概念,引起用戶的好奇,欲要賣米飯,先制造饑餓感。特別是那些用戶不知道卻又想要知道的東西,這才是重要信息。

4)逆向思維——就是加入不同角度的信息,打破用戶熟悉的聲音,提出各種不一樣的觀點。

5)制造反差沖擊——文案可以通過對用戶某個熟知的認知進行非常規(出乎意料)的描述,形成與他預期的反差,而這種反差其實就是信息密度。

二、信息密度過高,就讓用戶更輕松的看文案

在信息量已經足夠甚至過高的情況下,文案越精煉,文字越容易被用戶理解并記住,達到的效果就越好。

這里也有一些降低文案信息密度的方法推薦給大家:

1)使用短句——簡潔明了,易于閱讀,它會讓敘述緊湊,產生不錯的張力。

2)描述細節——一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知。而細節的東西越多,就越能有畫面感,容易閱讀。

3)多進行場景化塑造——場景是具象的是有畫面的,用戶能夠輕松接收我們要傳達的信息,而且還能讓人觸景生情。

4)多關聯熟悉事物——利用用戶已經理解的事物,來解釋目前還未知事物,能夠讓人短時間理解各種未知事物,包括你復雜的文案信息。

5)多講事實——因為講事實才更顯真實,讀的人更能感同身受,這樣的文案信息密度更低。

6)多講故事——講自己的故事,講身邊的故事,講聽說的故事,故事確實有把讀者帶入到場景的強大力量,他會聚精會神的聽你講完。

7)多用動詞和具體名詞——動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的,具體的名詞也是,別動不動就用形容詞,只會讓本就復雜的文案更加無感。......這些方法大家都可以在平時寫文章時多用用,每次就專門挑幾個好好用,勤能補拙。你會發現,真的會有改變。總的來說,寫文章不易,要寫咱就好好寫吧!另外,喜歡寫東西喜歡分享的人運氣都不會太差的。?


客服中心
點擊進行在線咨詢

QQ咨詢 咨詢QQ:79929313 咨詢QQ:88139574 咨詢QQ:122790803

咨詢熱線:0871-63399840

客服熱線:0871-63523332

客服中心 客服中心
台湾麻将牌 8502277821042830692124716319474524377598658853532290714731523574249714652494384399456330687492616 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();